Dal 10 al 12 febbraio 2026 la Regione Campania sarà tra i protagonisti della Borsa Internazionale del Turismo di Milano, con uno spazio dedicato all’interno del Padiglione 11 di Fieramilano Rho. Spazio Campania non si presenta come una semplice vetrina promozionale, ma come un luogo di confronto istituzionale e di costruzione politica, pensato per raccontare una nuova visione del turismo regionale fondata su integrazione, sostenibilità e programmazione condivisa.
L’apertura ufficiale della presenza campana avverrà martedì 10 febbraio alle ore 12 con la conferenza stampa “Il turismo e le città, Regione ed enti locali per una nuova programmazione”, che segna il baricentro politico dell’intera partecipazione alla Bit. Al centro dell’incontro, la necessità di superare frammentazioni e sovrapposizioni, costruendo una governance integrata tra Regione, Comuni e sistema delle imprese. Interverranno l’assessore regionale al Turismo Vincenzo Maraio, l’assessora al Turismo del Comune di Napoli Teresa Armato, il presidente di Anci Campania Francesco Morra e i rappresentanti delle associazioni di categoria, chiamati a delineare una strategia condivisa per il futuro del settore.
Il turismo viene così interpretato non solo come asset economico, ma come politica pubblica trasversale, capace di incidere su coesione territoriale, infrastrutture, occupazione e attrattività internazionale. In questa prospettiva si inserisce il panel dedicato a Coppa America, fasce costiere e nuovi collegamenti per le aree interne, che affronterà il tema dei grandi eventi come opportunità di riequilibrio territoriale e non come fattore di concentrazione dei flussi. L’obiettivo dichiarato è distribuire il turismo su tutta la Campania, mettendo in relazione le destinazioni costiere più mature con borghi, piccoli comuni e aree interne spesso escluse dai grandi circuiti.
Ampio spazio sarà riservato anche ai nuovi modelli di turismo, dal culturale al naturalistico, dal religioso all’artigianale ed enogastronomico, con un’attenzione particolare all’innovazione digitale e ai percorsi esperienziali. L’identità dei territori diventa così un elemento competitivo, da valorizzare attraverso narrazioni autentiche e strumenti tecnologici in grado di intercettare una domanda sempre più segmentata e consapevole.
Un ulteriore asse strategico della presenza campana alla Bit riguarda la logistica del turismo. Un panel dedicato a porti e aeroporti come grandi hub regionali metterà al centro il tema delle connessioni e dell’accessibilità, con l’intervento del presidente nazionale di Unioncamere Andrea Prete, chiamato a offrire una visione di sistema sul ruolo delle infrastrutture nella competitività delle destinazioni. Trasporti efficienti e reti integrate vengono indicati come condizioni essenziali per sostenere una crescita turistica diffusa e duratura.
Completeranno il programma tavoli di lavoro su cicloturismo, cammini, percorsi naturalistici e sviluppo delle DMO territoriali, accanto a momenti di promozione esperienziale e degustazioni curate dalla Regione Campania e dall’Agenzia Campania Turismo. Un racconto che unisce prodotto, territorio e visione istituzionale.
«La Bit è un grande appuntamento per la Campania – ha sottolineato l’assessore Vincenzo Maraio –. Porteremo l’intero sistema regionale, dalle eccellenze consolidate alle aree interne, con una proposta unitaria che punta su connessioni logistiche, innovazione e valorizzazione dei territori. L’obiettivo è costruire un modello di sviluppo turistico inclusivo e competitivo».
