La Commissione europea ha presentato la proposta di regolamento nota come Digital Fairness Act (Dfa), un intervento normativo volto a rafforzare la tutela dei consumatori e a garantire maggiore correttezza nel mercato digitale. Il provvedimento impone una netta virata verso la trasparenza nelle pratiche di influencer marketing: chi promuove beni o servizi dietro compenso sui social network dovrà renderlo immediatamente visibile e distinguibile, vietando in modo tassativo di mascherare sponsorizzazioni commerciali da pareri disinteressati o esperienze personali.
Il regolamento introduce inoltre severe limitazioni alla tipologia di prodotti reclamizzabili. Sarà vietata la promozione di merci pericolose, proibite dalle leggi dell’Unione o falsamente presentate come adatte ai minori. I vincoli di trasparenza e conformità non ricadranno unicamente sui singoli creatori digitali, ma investiranno direttamente aziende e agenzie di comunicazione, le quali saranno tenute a verificare preventivamente che i contratti e le campagne rispettino le disposizioni europee.
Estensione delle tutele DSA, tutela dei minori e contrasto ai Dark Pattern
Sul fronte della profilazione, il Digital Fairness Act applica a qualsiasi sito web o applicazione mobile le restrizioni sul target pubblicitario già fissate dal Digital Services Act per le grandi piattaforme. Diventa così illegittimo mostrare annunci personalizzati ai minori o strutturati su dati personali sensibili. Parallelamente, le imprese non potranno applicare prezzi personalizzati maggiorati a minori o soggetti in condizioni di vulnerabilità sfruttando l’analisi dei loro comportamenti in rete.
Il regolamento affronta anche le strategie di fidelizzazione compulsiva ed estorsione dell’attenzione. Gli utenti potranno disattivare le funzionalità di riproduzione automatica dei video, le notifiche non necessarie e i promemoria invasivi pensati per generare un utilizzo continuo dei servizi. Nei confronti dei più giovani, infine, la proposta vieta i modelli di microtransazione nei videogiochi assimilabili al gioco d’azzardo, mettendo al bando i sistemi pay-to-win e pay-to-progress che vincolano i progressi di gioco a pagamenti in denaro.
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