L’estate 2026 entra nel vivo con 13,5 milioni di italiani in partenza per le vacanze nel mese di luglio, un dato in calo rispetto allo scorso anno. La flessione, spiegano Coldiretti e Ixè, è legata soprattutto a una rimodulazione dei periodi di ferie, con un anticipo delle partenze a giugno. Il primo weekend di luglio segna così l’avvio dell’esodo verso le località di villeggiatura, tra bollini rossi sulle autostrade, caldo record e temporali intermittenti.
Il mare si conferma la meta più scelta, seguito da montagna, campagna, parchi e città. La maggior parte dei vacanzieri (28%) trascorrerà fuori casa tra quattro giorni e una settimana, mentre il 25% si concederà una o due settimane. Un 13% limiterà la pausa a non oltre tre giorni, con una durata media delle ferie di 10 giorni.
La tendenza resta fortemente nazionale: il 28% dei viaggiatori resterà nella propria regione e il 61% comunque in Italia. Tra le mete estere, l’Europa continua a dominare le preferenze, confermando un turismo di prossimità e di breve raggio.
Sul fronte dell’alloggio, alberghi e bed & breakfast rimangono le scelte più diffuse, insieme alle seconde case e alle abitazioni di parenti e amici. Ma cresce l’interesse per forme di turismo sostenibile e responsabile, con gli agriturismi che si affermano come protagonisti dell’estate italiana. Secondo Campagna Amica, le oltre 26mila strutture presenti sul territorio nazionale offrono esperienze autentiche e legate al territorio, dalla cucina alla natura.
A sostenere questa crescita è il turismo esperienziale, che arricchisce l’offerta con attività legate all’enogastronomia e al benessere. Accanto all’enoturismo, si diffondono nuove formule come birraturismo, oleoturismo e percorsi dedicati ai formaggi, con esperienze che permettono ai visitatori di entrare in contatto diretto con i produttori. Non mancano le proposte dedicate al benessere e allo sport all’aria aperta, come yoga, pilates e trekking rurale, che trasformano la vacanza in un’occasione di rigenerazione personale.
L’estate 2026, dunque, si apre all’insegna di una mobilità più flessibile, di una vacanza più breve ma più consapevole, e di un turismo che punta sempre più sulla qualità dell’esperienza e sul valore dei territori.
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